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中央電視臺廣告部主任夏洪波:92.5627億是一個信心指數
作者:陽軍    文章來源:中國廣告門戶網    點擊數:    更新時間:2008-11-21

      11月18日晚上21點,隨著拍賣師一聲槌落,以“2009,新高度 新起點”為主題的第十五屆中央電視臺黃金資源廣告招標圓滿落幕,中標總額92.5627億,增長率達到了15.29%,也創造了十五年來招標總額的新高度。

招標會現場

      中國傳媒大學廣告學院院長黃升民11月18日在招標現場接受采訪時表示:“目前,全世界都在關注著中國,而中國也決心要拉動市場,企業需要通過一個平臺來表示決心和行動,央視的招標正為企業們提供了一個平臺,企業通過這個平臺展示出充足的信心。我們剛剛完成一個調查,中國的企業其實對09年的市場預期是比較樂觀的,他們認為市場還是會增長,并未受到多少金融危機的波及,尤其是生產快速消費品的內地企業。”

      國家統計局統計教育中心主任張仲梁對記者表示:“我一直把中央電視臺的廣告招標看作是中國經濟景氣指標的一個重要組成部分。大家對11.18的支持在某種意義上表達了大家對中國經濟的評價,表達了大家對中國經濟未來走向的預期。大家強烈支持11.18,對品牌進行投資,對廣告進行投資,這對中國經濟實際上是一個非常大的支持。”

      北京科技大學經濟管理學院教授趙曉指出,中國經濟明年還會保持8%-9%的增長,中國會加速成為世界經濟的領袖。在這種背景下,中國的品牌企業應該合縱連橫,打造強勢品牌,加速行業洗牌,擴大市場份額,這是百年不遇的機會。在此過程中要與強者為伍,跟央視這樣的強勢媒體結合,進一步強化自己的品牌影響力,“通過品牌實現洗牌”會成為企業市場營銷中的一個非常重要的策略。

中央電視臺廣告部主任夏洪波

      中央電視臺廣告部主任夏洪波在招標結束后的新聞發布會上表示:“11.18招標是一次民意測驗,幾百家企業在11.18這一天的十幾個小時里面,面對幾百個標的物進行投標,是最市場化的一種行為。企業每一次填寫的數字或者舉起的號牌,其實都是在做一種民意測驗,都在回答一種問卷,這個問卷測驗的是企業家集體對2009年的信心。今天的測驗結果充分地表明廣大國內外企業對2009年的中國經濟、中國市場充滿了信心,對2009年自身品牌的發展充滿了信心,也表明企業對2009年的中央電視臺充滿了信心。”

      夏洪波說,2009年央視招標是一次成功的轉型。招標是市場的產物,14年前的第一次招標,就是為了滿足企業對《新聞聯播》廣告的強烈需求而舉辦。每一年招標,央視廣告部都會根據市場的變化、客戶的需求,對招標的方案、招標的規則進行調整和修正。2009年招標是一次重要的轉型,央視招標采取了“全面預售”的思路,把中央電視臺2009年的所有優質資源全部拿出來,供戰略客戶優先選擇,滿足客戶一攬子購買的需求。今天的招標結果充分證明了廣大企業對這一轉型的高度認可。

      據夏洪波主任介紹,2009年,央視廣告部將成立“大客戶服務中心”,把對招標客戶許下的承諾真正落實到位,為VIP客戶提供真正的VIP服務。2009年,央視的廣告經營將繼續堅定地走品質路線,做品牌營銷,全力探索國際化廣告營銷,使廣告經營水平能夠與中央電視臺邁向“世界級大臺”的發展目標相匹配,為企業提供與國際接軌的平臺和服務。

      據了解,本屆招標呈現出六大特點:

      第一、傳統行業與新興行業共進。

      食品飲料、金融保險、日化位居中標額前三位,中標額分別占總額的22.06%、12.4%、10.07%。汽車、IT通訊、醫藥等行業增長幅度最為顯著,今年還涌現出了網站、新能源、汽車零配件、豆漿機等新興細分行業。

      第二、中標企業區域分布更加廣泛。

      從各省市企業的中標情況來看,北京、廣東、上海三地中標額名列前三位,中標額分別占總額的29.41%、12.98%、11.68%,合計占50.07%。分地區看,華北、華東、華南地區企業中標額名列前三位,在去年高基數的基礎上增長了12%。以黑龍江和吉林為代表的東北地區,以云南、四川為代表的西南地區增長明顯,其中標額分別比去年增長145%、55%。

      第三、金融保險企業表現非常穩健。

      在今年的招標中,各種類型的金融企業都成功中標,金融保險類中標額躍居行業排名的第二位,僅次于傳統的中標大戶食品飲料行業。這充分表明了國際金融危機對中國金融體系影響有限,以穩健的投資觀念為主導的中國金融保險企業具備了抗擊國際金融危機的能力和信心。

      具體來看,今年金融保險行業的中標企業數量達到了15家,增長了4家。國有四大銀行中有三家中標,國有保險企業表現穩定,股份制銀行和股份制保險機構表現依然搶眼,區域性銀行首次中標,是今年的一個亮點。

      第四、消費品行業中標額普遍增長,與百姓生活密切相關的新品類快速增長。

      國家拉動內需、促進消費的政策措施和國民消費的穩定增長給各個消費品行業注入了強大信心,中標額普遍增長,同時消費結構的升級更帶動了一批與消費者生活品質提高息息相關的新品類、新客戶快速增長。與老百姓生活相關的行業,在招標中表現越來越踴躍,食品飲料、日化、耐用消費品行業、醫藥行業等,不論是中標企業的數量還是中標的額度,都有不同程度的增長。

      在新醫改利好政策的帶動下,醫藥保健品企業表現搶眼,中標額達到7.74億,比去年增長了33.38%,比如上海健特、云南白藥、盤龍云海等企業成功中標。

      耐用消費品企中的汽車及相關產業總體走高,涵蓋的細分行業更加全面,包括重工重卡企業、新日等電動車企業等都成功中標,統一等潤滑油企業以及一些汽車配件企業都成功中標,不少民族汽車品牌成功中標。

      第五、行業的品牌集中度進一步提高。

      隨著行業洗牌時代的到來,許多行業的品牌集中度進一步提高。大企業、大品牌在行業洗牌運動中看到了更大的發展空間,集中投放央視。本次招標中,中標額度在3億元以上達到4家,中標額度在2億元以上的客戶有9家,中標額度在1億元以上的客戶達到34家。

      第六、招標客戶結構更穩定、更優化。

      從招標自身的客戶結構來看,更加穩定、更加優化,老客戶表現踴躍,新客戶不斷涌現。

      今年的招標報名客戶突破了230家,中標客戶突破了130家,都比去年增長了10%以上。其中,有許多都是十幾年穩定投放招標段的老客戶。同時,新行業、新客戶也不斷涌現,比如說著名的網站淘寶網、新能源開發企業“太陽雨”等。

      相關專題:2009央視黃金資源廣告招標會

來源:中國廣告門戶網

 


 

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