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當“健康”遇上“科技”,健康服務與營銷新機遇

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/9/6

當 “科技”遇到“健康”,將產生怎樣的火花呢?

8月30日,在丁香醫生舉辦的2019年度營銷峰會上,小米公司廣告銷售部策劃總經理賈斌就“科技”和“健康”,對如何一起打造全域家庭健康生態,提供創新家庭營銷進行展望。

小米公司廣告銷售部策劃總經理賈斌

近年來,小米智能電視、IoT等智能硬件不斷增量,有越來越多用戶開始步入智能生活。基于新增的用戶需求,小米營銷也形成更加精準的用戶認知,覆蓋了用戶從娛樂、搜索、消費、資訊、出行、應用、到社交、家庭等全場景數據,而其中醫療及健康是一個重要的需求領域。此次小米營銷與丁香醫生聯合,是要打造以家庭場景為主的健康生態,為品牌提供創新家庭營銷。具體主要表現在三個方面:

首先,流量融合,曝光進化。打破「屏」壁壘從分屏到「聯動」,以新的廣告資源組合形成更深品牌記憶點。

其次,場景拓展,用戶沉淀。重視線下營銷場景,用戶習慣和社群養成共建健康內容生態,沉淀為品牌用戶資產。

再次,開放生態,萬物互聯。 技術賦能多元消費場景,實現沉浸式體驗,深度用戶溝通與共鳴,鏈接市場助力銷售。

不僅如此,小米營銷從家庭場景、個人場景、生活場景、新零售場景等四大場景出發,以“健康”的角度實現與用戶連接,將品牌信息融入用戶服務,潛移默化地提升品牌在消費者心目中形象。

家庭場景  如今隨著互聯網電視的快速普及,OTT已經成為品牌最重要的營銷陣地。特別是其開機大屏廣告,能夠第一時間聚焦用戶關注目光,凸顯品牌氣質,更是受到越來越多的品牌追捧。

在客廳場景中,小米電視將是AIoT的顯示中心、控制中心和消息中心,從而打造出全新的大屏生態。在此之前,許多品牌已經在小米OTT上嘗試了曝光效果。通過開機大屏廣告,小米幫助媽咪寶貝、Lamer、阿瑪尼、美年達、資生堂、惠氏等眾多品牌占領OTT流量第一入口,為品牌第一時間聚焦高質用戶目光。

個人場景 在個人場景上,一方面可以聯合丁香醫生打造小米日歷移動版健康主題頻道,為用戶每日推送健康小知識。

案例:

在小米為PUMA定制的小米日歷案例中,通過硬廣大曝光,引導用戶添加到日歷中,日歷顯示PUMA日程中,從而實現品牌信息完美融入小米日歷。

另一方面,與丁香醫生聯手打造定制版的健康主題,將健康小知識與鎖屏畫報融合,定期更新健康內容;同時,為用戶打造健康早報,每日晨間第一次點亮屏幕時推送一則健康小貼士,建立健康意識。

生活場景  例如基于丁香醫生的行業洞察和小米手環的健康數據雙方可以推出健康運動&白皮書等項目;此外,雙方還可以聯手搭建健康平臺,為用戶提供最專業的健康解決方案。

除了小米手環之外,小愛同學則是為丁香醫生開啟健康陣地另一助力。不僅如此,通過語音共建,進行丁香醫生健康內容的深度植入,為用戶提供健康指導。尤為值得一提的是還可以為線下門店指引,構建健康全閉環。

新零售場景  此外,作為新零售的代表,小米之家不僅占據核心商業區的城市地標,而且匯聚了海量的科技產品,成為從線上至線下流量集結的熱島。如果將小米之家與丁香醫生的線下活動進行有效結合,共建健康新體驗例如:健康課堂、健康運動等線下活動。

總之,基于家庭、個人、新零售等場景,小米營銷與丁香醫生打造的家庭泛健康生態,將為品牌提供創新家庭營銷,也將為用戶帶來更多的健康服務。

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