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全民品蟹季,百度“B+C”新模式助力蟹狀元奪取金秋營銷戰

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/9/8

金九銀十,大閘蟹行業迎來熱銷高峰期。近日,蟹狀元攜手百度開啟“全民品蟹節”活動。百度整合doodle、小程序游戲,百度APP開屏、搜索及信息流廣告等線上資源,打造全民化大閘蟹營銷IP,精準覆蓋高凈人群,幫助客戶在大閘蟹旺季打響了“品效合一”的營銷戰役。

據悉,本次百度創新營銷模式,將產品矩陣內B端與C端資源進行打通,以億級強展示資源,配合旺季節點趣味化宣傳互動,賦能特色品牌,以IP造節的方式釋放商業新價值。

 

“這次合作推廣,百度不僅為我們提供了整合的流量資源,還為我們量身定制了與消費者的互動游戲,既能讓消費者記住和喜歡我們的品牌,也能立即線上購買,這樣的模式是我們推進數字營銷的范本。” 蟹狀元銷售總監吳曼娜表示。

每年秋風起,陽澄湖等地紛紛開閘,大閘蟹“爬”上全國各地老百姓的餐桌,無數商家卯足勁提早開展促銷布局。然而營銷的難點在于,大閘蟹市場規模巨大但“有品類無品牌”,即便是最有名的陽澄湖大閘蟹,也有各種品牌讓顧客不知道如何選擇,大閘蟹市場已經進入品牌多元化的白熱化競爭階段。

為了贏下新一季的市場攻堅戰,9月5-10日,白露節氣前后,蟹狀元攜手百度以節氣營銷為契機,開啟了一場 “全民品蟹節”活動。據了解,此次活動在引流入口上,整合了百度doodle、搜索大卡、搜索框下tips、小程序“繽紛蘇州”,百度APP本地頻道等C端曝光資源,結合實效節點定制“全民品蟹節”節慶IP,同時結合百度信息流廣告、開屏廣告、大數據洞察等商業能力,幫助蟹狀元實現了億級別的曝光量;在活動交互上,則創新性的使用百度小程序游戲的方式,以一個“抓螃蟹”的趣味游戲增強用戶沉浸式體驗的同時,提供了參與、領券、下單一站式的營銷閉環服務。

 

突破傳統的營銷模式,此次活動不僅線上流程全方面支持,而且還有線下北京、上海、重慶、西安、合肥等全國高檔品蟹沙龍活動。百度打通B端+C端資源,以B2B2C的新模式,強化C端消費者參與感,創新趣味化、多元化的內容幫助企業客戶提升品牌曝光量的同時,也大大提升了轉化及銷售的效率,實現了“品效合一”的營銷效果。據悉,本次“全民品蟹節”幫助蟹狀元、同理紅、企查查等客戶實現了億級別的品牌曝光量,互動參與人數達到1000萬。

互聯網平臺傳統的營銷模式僅關注曝光量,無法為品牌主帶來更多實效轉化。近年來,百度致力于在助力商家的營銷探索中,推陳出新,在模式、流量、技術上不斷嘗試優化,為品牌主提供整套全新的數字化營銷解決方案。

模式創新上,針對不同行業的品牌主,以B+C的模式進行IP打造,為C端消費者營造趣味化沉浸體驗,同時賦能B端,構建從品牌宣傳到促銷轉化的閉環,幫助客戶品牌釋放新的商業價值。流量上,百度打通整合全產品矩陣流量入口,幫助企業客戶實現品牌的大流量曝光;技術上則是基于百度強大的AI與大數據分析能力,“搜+推”雙引擎識別用戶真實意圖,通過千人千面的精準推送,幫助商家提升營銷效率。

在“全民品蟹節“活動期間,參與互動體驗的百度網友@Summer sue表示,“買大閘蟹過中秋節成習俗了,大閘蟹除了好吃,還有蟹意濃濃的寓意,作為禮品送給家人。很多店里都在漲價,上百度既能開心拿優惠,還能直接下單,實惠又方便,鎖了。”

百度全民品蟹節,不僅是通過一個小游戲撬動了大市場,更是探索特色行業的創新營銷縮影。百度方面表示,百度愿意挖掘更多行業及產業的特點,也愿意和更多像蟹狀元一樣創新品牌營銷玩法的客戶攜手,在未來進一步發揮百度營銷“搜+推”新媒體IP造節的優勢,探索“B+C”資源整合的品牌營銷模式。

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