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Vlog成為”當紅炸子雞”,這樣的爆紅神話能延續多久?

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/6/10

前段時間微博很火的一個話題叫做“想成為歐陽娜娜那樣的女孩子”,歐陽娜娜喜歡通過社交媒體軟件記錄下自己的日常與粉絲分享,你會驚奇的發現,不僅僅是明星,就連普通大眾,也越來越愛拍攝vlog,這種極致人格化的短視頻一經推出,就迅速得到了大眾的追捧。



Vlog與短視頻一樣都是由文字、圖片、聲音、視頻等元素組成,但最大的區別在于,vlog的真實性要更強一些,制作者一般以自己為主角,通過記錄自己的日常生活,通過一定的剪輯手段,彰顯出自己的個人特色,如果說短視頻是豐富包容的,那vlog可能就是專屬獨一的。

Vlog不會受時間地點的限制,相對來說有獨立一個自由的拍攝空間 ,現在的趨勢又是一個全民vlog的時代,令人震撼卻日漸式微的民族節日;綜藝節目的幕后花絮;以及制作水果酸奶的過程、寵物的成長日記...只要你有強烈的表達欲,你就有能盡情表達你自己的平臺。

vlog來襲:究竟會不會成為流量的引爆點呢?

vlog從最初的無人問津,到現在經過天時地利人和的發酵,已經成為如今的潮流風向標。

試想一下,如今人們的生活節奏越來越快,短視頻這種低成本、低制作、低門檻的內容,已經引起了大眾的重視,而vlog本身就屬于短視頻,有了之前短視頻的火爆,大眾對于vlog的接受度頗高也是情理之中。

Vlog 的爆紅刺激了許多平臺,拿微博來說,18年的9月18日,微博Vlog官方發出Vlog召集令,30天內發布過4條以上Vlog,就有資格申請“微博Vlog博主”認證,享受相關的平臺流量扶持;11月1日,騰訊發布yoo視頻,包含Vlog和Vstory兩種不同的內容形態;同樣在11月,B站發起了30天Vlog挑戰,UP主們需要在30天內完成至少4支原創Vlog視頻,即可獲得平臺獎勵。平臺們紛紛“發力”,vlog想不紅都難。

同時,在行業平臺的推薦下,帶有大流量的明星和網紅也自覺加入到傳播的隊伍中來,林允、景甜、王源等明星拍起了vlog,明星的知名度讓更多圈層的大眾開始關注vlog ,實現更多圈粉的功能。

按照vlog 增長的速度來看,它在一定程度上已經成為了流量的引爆點,大膽預測一下,今年,更極有可能成為vlog的風口。

Vlog的興起,將會給品牌商們帶來什么呢?

18年11月,@你好-竹子微博有202萬粉絲和PUMA合作了一支視頻,主題為“你就這樣”,同時提出讓vlogger去開啟一場“讓靈感飛”的自我探尋之旅。11月中旬,LV在上海舉行了《飛行、旅行、航行》專題展覽,邀請到了@大概是井越 到現場參加活動。

許多品牌向vlog拋出了橄欖枝,對于這一舉動,許多人不理解品牌伸向vlog是看上他什么了呢?

首先,vlog比起短視頻來說,時間長度一般為4-10分鐘,這樣的一個時間長度,是非常方便品牌敘述故事的,能夠讓品牌多方面多維度的展示給消費者,另一方面,vlog本身的特點是記錄與個人,真實性是他最大的優勢,觀眾不會覺得品牌是在打廣告,而是認為它只是在記錄,對于消費者來說,反而多了沉浸式的體驗和參與感,也增加了品牌的可信度。而vlog一旦抓住用戶的心,則會形成一定的粘粘度,用戶會一直關注品牌成長,最后轉化為流量變現,一定程度上來說,vlog是要比普通的短視頻擁有更高的粉絲轉化率的,這樣看來,品牌借助vlog進行宣傳實際上可以稱之為短期內的明智之舉。


Vlog走向全民的過程中面臨哪些挑戰?

對于現階段的vlog來說,他還屬于小圈層的狂歡,要想在短時間內超越短視頻還有很長的路要走,最起碼對于現在的vlog來說,實現商業變現的廣告模式還需進一步探索。

另一方面,如何讓vlog的內容具有持續創新性,能否在更短的時間里呈現出作品的完整性以及高門檻消費的情況下怎樣也能保持裂變式增長等問題成為vlog走向全民的諸多障礙。

盡管vlog發展路上諸多阻礙,但在大環境影響,眾多明星熱捧的背景下,實力仍舊不容小覷。而他能否在今年完成跨越式蛻變,就看他在價值挖掘和營銷方式上有何“高招”,大家不妨期待一下。


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