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廣告一定要硬

責任編輯:佚名    新聞來源:不詳    新聞日期:2019/9/10
在廣告投放上花了那么多錢,很多廣告主依然不明白:廣告一定要硬。


有時候,比起硬廣,軟文更讓人反感。


想讓對方掏錢,卻拼命隱藏自己的真實目的,這是欺騙。


你是賣理財的,就不要跟我講什么北漂的愛情故事;


想讓我下載APP,就不要跟我講情懷,講你的產品能解決我什么問題;

少點套路,多點真誠。


這幾年流行拍一兩分鐘甚至更長的長片,或者系列病毒視頻,總之是在求兩全,既想要流量,又想講清楚品牌。這一類影片刷屏的,一年也就一兩支,且有些僅僅是刷屏,并沒有帶來品牌收益。


誠然,好的視頻廣告能觸動人心,打到事半功倍的效果。比如當年臺灣大眾銀行根據5個平均81歲老人環臺灣島摩托車騎行的真實事件改編的《夢騎士》,在網絡上熱傳,感動了無數人。



又比如SONY攝像機的泰國廣告,當年也因為其神轉折的結尾在網絡上被奉為經典。



然而這些成功的視頻廣告寥寥無幾,且不說他們為品牌帶來了多少實質上的幫助與銷量。很多情況下,是花了大價錢賺了個吆喝,市場上更多的是不成功的廣告。有些廣告不到結束,你都不知道這是什么產品的廣告,還有些廣告在最后換個logo,換個產品,毫無違和感。


做廣告就應該好好做廣告,做硬廣,花錢投。尤其是大品牌,不要想著投機取巧,小投入大產出是運氣,不是實力。



廣告的目的需要明確,消費者并不喜歡聽品牌講大道理,因為聽了也不會對消費選擇發生很大的影響。廣告內容應該以品牌或產品為核心,把產品講清楚說明白,把要傳達的信息表述清楚,廣告的使命也就完成了。需要這個產品的會進一步了解,不需要的就略過,過度討好消費者實際上是諂媚。


所以,硬廣以告知與曝光產品為核心,目的越簡單,廣告越高效。對于身處激烈競爭中的品牌來說,活下去才是目的,所以廣告投放一定要硬,不能軟。


廣告就是廣告,無需遮遮掩掩。


只要把產品講清楚說明白,把要傳達的信息表述清楚,廣告的使命就完成了一半。再通過大流量的渠道,把廣告精準的傳遞給目標消費者,廣告的另一半使命也就完成了。



說到底,硬廣告才是廣告主的“硬需求”,目的越簡單,廣告越高效。


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